“帮我搭配一套合适海边度假的穿着。”
“帮我推选一家合适约聚的西餐厅。”
“3000元预算，买哪款扫地机器东说念主最合算？”
这类与AI的问答正发生在全球数亿用户身上。以前，东说念主们会把这些问题输入、谷歌等搜索引擎，因此产生了SEO（Search EngineOptimization，搜索引擎优化）营销。而当流量进口从搜索引擎转向AI器具，GEO（Generative EngineOptimization，生成引擎优化）也应时而生。
区别于传统SEO追求的“搜索收敛排行”，GEO的中枢方针是让品牌信息在AI生成的报告中被优先援用和推选。在AI全面渗入用户信息得回与挥霍决策场景的期间，对于出海企业而言，作念好GEO意味着霸占新的流量进口。
GEO的逻辑和SEO有什么压根不同？为什么有东说念主说GEO是伪命题？出海企业布局GEO该怎么作念？中小企业如何低本钱起步……带着这些出海企业存眷的问题，咱们特别对话了万成云商品牌出海业绩部总司理谭莉，拆解AI搜索期间如何让企业被AI看见、信任，并推选给用户。
36氪：GEO被称为SEO在AI期间的进化。比拟于SEO的中枢在于搜索收敛的排行，GEO优化的环节是什么？它与传统SEO的中枢区别在那里？
谭莉：中枢区别在于传统SEO偏“端正博弈”，GEO更像“信任竞争”。因为以前作念SEO，咱们的方针是把页面排到Google第一页，让用户点进去；但当今好多用户凯旋在AI里问问题，甚而不点衔接了，那你要惩处的是——怎么让AI在报告里“援用你”甚而“推选你”。
是以GEO的环节领先是，你是不是一个“的确任源”（全网有莫得东说念主认同你）；其次，你的内容能不可被AI交融、拆解、复用；终末是你的内容有莫得好意思满的把柄链，比如数据、案例不祥第三方背书。
36氪：继GEO之后，也有东说念主提议AEO观点，两者有什么区别？
谭莉：这两个观点好多东说念主会混着讲，但我个东说念主是这样远隔的：AEO更偏“问答收敛优化”，中枢是让你的内容凯旋成为某个问题的圭表谜底，比如FAQ、精选摘抄这些。GEO更广，它面临的是生成式AI，不仅仅报告一个问题，而是参与“多源信息整合后的输出”。是以AEO更偏“结构妙技”，GEO更偏“合座品牌与内容生态”。
36氪：GEO的观点近两年引起豪放辩论。为什么当今这个时候点企业需要关注GEO？在AI搜索渗入率执续擢升的布景下，GEO应该在企业营销体系中占据怎么的计谋位置？
BG真人(BigGaming)官方网站谭莉：共享几个很现实的变化：当今用户越来越习气凯旋问AI，而不是我方筛选搜索收敛；而况AI在好多行业决策前端，如故运转替代“信息鸠合阶段”；再即是有些客户还没怒放你的官网之前，可能就在AI里酿成了对你的判断。是以企业没主张去冷漠GEO，现实摆在这里了。我认为，GEO在企业营销体系中占据着很环节的位置，它不会替代SEO，而是和SEO并行的“第二流量进口”，甚而将来会变成主进口之一。
36氪：怎么交融有企业作念过一些尝试后认为GEO是伪命题，不祥靠我方执续给大模子喂语料也不错？
谭莉：我认为这是对AI责任机制有点诬陷，大模子不是你“喂什么它就推选什么”。它有几个筛选逻辑：第一，信息是否一致（比如不同起原是否能得到印证）；第二，起原是否的确（是不是永久存在的内容金钱）；第三，是否被多平台说起（而不是单一起原）。是以你我方“喂语料”，执行仅仅单点信息输入，很难酿成“信任鸠合”。
不外我也交融为什么有东说念主说GEO是伪命题，因为照实有好多“伪作念法”，比如只作念站内内容、只堆AI著作、不作念外部考证，这些基本王人很难起收敛。
36氪：当企业布局国际GEO营销时，需要阅历哪些环节方法？不同业业、不同范围的企业在旅途上会有哪些各异？
谭莉：从实操角度，会有四个环节方法：第一步先拆解你的客户是怎么筛选供应商的，这个旅途是怎么样？第二步重建你的内容结构，包括官网、博客、FAQ、案例这些，一说念按“可被AI交融”的方式重构。第三步是搭建外部信任体系，比如评价平台、媒体曝光、社媒辩论、行业援用，王人很重要。第四步即是作念多渠说念分发，执续让内容在不同平台被看见和援用。
不同企业可能在行业复杂度和品牌基础这两方面存在彰着各异。譬如说医疗、工业类比其它行业更需要专科背书，那有品牌的企业就更容易放大，2026世界杯-最新版官方软件莫得品牌的就要先“补信任”。
36氪：在履行经过中，企业应如安在内容策略和技能基建层面作念出转变甚而重塑，以同期满足AI交融与用户共识？
谭莉：内容策略方面要作念到结构明晰，信息有把柄，特别据起原，抒发要接近真东说念主疏通。技能层面反而是基础的更容易被忽略：比如Schema结构化数据（Product、FAQ、Article等）、robots、index、hreflang这些基础配置，再一个即是页面可读性。回归来说，是作念“可被交融的内容”。
36氪：在布局GEO出海决策时，企业最容易冷漠但至关重要的要津是什么？对于败落专科团队的中小企业，有哪些可行的惩处决策或相助模式？
谭莉：咱们工作这样多跨境企业，发现最容易冷漠的一丝其实是：“让AI能造访你”。听起来很基础，但好多企业在实操中会堕入误区：譬如说robots把AI爬虫挡了、页面noindex竖立造作，不祥多话语繁杂……这些王人会凯旋导致你作念再多内容，AI也看不到。
第二个容易冷漠的是站外信任确立。好多东说念主还停留在“发著作=作念优化”，但GEO更敬重：挑剔、测评、社媒辩论、媒体援用。
对于中小企业，我建议两种旅途：①轻量级：聚焦一个细分规模作念深内容+一丝高质地外部背书；②相助型：找有资源的工作商作念整合（内容+渠说念+数据），不要我方盲目试错，本钱会很高。
36氪：企业在采用GEO工作伙伴时，应该重心探员对方的哪些中枢智商（如是否具备垂直行业常识库、跨平台渠说念资源、收敛监测与分析体系等），以消散“无效进入”的陷坑？
谭莉：这个问题相当环节，因为当今照实有不少“观点型工作商”。我建议重心看四个智商：
第一，行业交融智商，是不是懂你这个行业，而不是只会写内容。
第二，内容坐褥质地。有莫得的确案例、是否具备腹地化智商，而不是纯AI批量生成。
第三，渠说念与分发智商。有莫得国际平台资源，比如媒体、社区、测评渠说念。
第四，数据监测体系。比如作念一段时候了，望望有莫得被AI援用？哪些内容有用？ROI如何？
若是对方只可讲“发若干篇内容”，基本不错凯旋放弃。
36氪：2026岁首Seedance2.0的爆火，让业界看到了AI视频生成从“抽卡式试错”向“工业化坐褥”逾越的可能性 。10秒带货视频本钱仅需8元的“本钱塌方”对于跨境电商的内容坐褥逻辑意味着什么？
谭莉：这个变化其实挺颠覆的。以前作念视频，本钱高、周期长，是以内行拼的是“有莫得内容”；但当今本钱接近于零，意味着：内容不再是门槛，内容“是否有用”才是门槛。
36氪：当视频坐褥本钱趋近于零，总共东说念主王人能批量生成高质地内容时，企业的竞争焦点会发生怎么样的变化？从GEO布局的角度看，企业应如何构建AI期间下的营销想维？
谭莉：供给无尽的时候，稀缺的就变了。我认为将来竞争汇聚首在三点：第一，融会占位，用户心里有莫得你；第二，信任结构，有莫得被多方考证；第三，数据智商，能不可快速迭代内容。
从GEO角度，我认为企业要建立一种新想维：要把品牌内容当金钱去作念永久累积，同期将口碑、评价这些信任一丝点作念起来，更重要的是发内容之前，问问我方：AI会不会用它？用户会不会信它？幸免作念“自嗨”的内容。
36氪：Seedance2.0的火爆也激励对于深度伪造和版权的辩论。跨境电商卖家在欺诈这类器具生成营销素材时，应如何侧目潜在的肖像权、版权风险？
谭莉：这个问题照实不可冷漠，我建议，尽量幸免使用可识别东说念主物（尤其是公世东说念主物）作念生成素材，素材起原尽量用可商用授权库，品牌、Logo、音乐等要阐发授权范围，波及医疗、功效类内容要特别严慎，因为合规风险更高。毕竟，AI不错帮你缩短本钱，但不可帮你“免责”。
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